Während bzw. nach dem Ausstrahlen von TV-Werbespots steigt die Anzahl der Suchanfragen per Smartphone oder Tablet zeitnah enorm für das im Spot beworbene Angebot. Dieser Effekt kann gezielt durch den Werbetreibenden genutzt werden, indem für relevante Suchbegriffe zeitgenau und gezielt das bereitgestellte Budget optimiert wird.
Dadurch kann der Werbetreibende gezielt die Performance seines TV-Spots im Web, die Page Impressions und die Click-Through-Rate optimieren und damit letztlich den Umsatz steigern bzw. den Gewinn maximieren. Da ihm im Vorfeld die genauen Zeiten der Ausstrahlung des Triggers, wie z. B. eines TV-Spots, bekannt sind, kann er diese Information an das jeweilige Ad-Server-System vorab übersenden und entsprechend das Budget festlegen.
So kann der Werbetreibende wenige Sekunden vor der Ausstrahlung des TV-Werbespots relevante Keywords mit einem höheren Google-Ads-Budget ausstatten. Das erhöhte Budget kann er z. B. 15 Minuten nach Ausstrahlung des TV-Spots wieder zurücksetzen.
Dieser Effekt kann bei verschiedenen Plattformen wie Google Search oder Facebook genutzt werden.
In dieser Erläuterung wurde sich auf den TV-Spot als TV-Trigger berufen. Der TV-Trigger kann aber auch ein Product-Placement, Teleshopping-Angebot oder Ähnliches sein.