Addressable TV kombiniert die Vorteile von TV-Werbung, wie hohe TV-Reichweite, exzelente Werbewirkung und stabile Qualitätsumfelder mit gezieltem Targeting. Dadurch können Streuverluste reduziert werden und eine zielgerichtete Ansprache der Zielgruppen wird ermöglicht.
Durch Angebote wie SwitchIns oder Addressable TV Spots wird eine dynamische und präzise Ausspielung von Werbung auf hochwertigen TV-, CTV- und Livestream-Inventaren ermöglicht, die genau auf die Bedürfnisse der Zielgruppen zugeschnitten ist. Auf diese Weise kann sicherstellt werden, dass die relevante Werbebotschaften gezielt platziert wird und somit eine höhere Effektivität erzielt wird.
Dabei kann das Targeting zukünft extrem feingranular ausgespielt werden, so dass eingeblendete Werbebotschaften z. B. per SwitchIn auf einen Nutzer passgenau gesendet werden. Damit ist es theoretisch möglich personalisierte Werbung im TV je Empfängergerät per speziellen Switch in auszuspielen, wodurch das Kundenegagement und damit die werbewirkung extrem erhöht wird.
Um eine starke Markenpräsenz von Werbekunden zu gewährleisten und eine hohe Werbeakzeptanz sowie ein hohes Markenengagement zu erreichen, bietet Addressable TV eine herausragende TV-User-Experience auf allen Screens. Durch eine nahtlose Integration auf dem 1st Screen wird eine Interaktion mit dem End-User ermöglicht, wodurch eine höheres User-Engagement erreicht wird. Die dabei entstehende einzigartige Kombination aus hochwertigem Content und einer intuitiven Benutzererfahrung.
Durch die Nutzung von Brandsafe-Umfeldern und die Gewährleistung sehr hoher Viewability- und View-Through-Raten (VTRs) in Verbindung mit TV als Impulsgeber erzielt Addressable TV eine unvergleichliche Werbewirkung. Das bedeutet die Werbebotschaft wird in einem sicheren Umfeld platziert, welches neben der hohen Sichtbarkeit eine sehr hohe Reichweite aufweist. Dadurch wird eine höhere Werbewahrnehmung und deutlich gesteigerte Akzeptanz der Werbebotschaft bei der relevanten und anvisierten Zielgruppe erreicht. TV fungiert dabei als wichtiger Auslöser, als Trigger bzw. Kickstarter, für den Erfolg der Werbekampagne.
Das Kernstück von Addressable TV-Angebots sind neue Kundenendgeräte, wie z. B. Smart TVs, die über den HBBTV-Standard mit dem Internet verbunden sind. Allerdings verändert sich die Art und Weise, wie TV genutzt wird, da immer mehr Zuschauer Inhalte zeitversetzt oder unterwegs konsumieren. Deshalb umfassen moderne Addressable TV-Angebot mittlerweile alle Nutzungsszenarien, einschließlich des Live-TV-Konsums auf mobilen Geräten und des On-Demand-Konsums von TV-Inhalten auf großen Bildschirmen. Das bedeutet, Addressable TV-Werbung in Premium TV-Content ist auf allen Screens mit relevanten Targeting-Möglichkeiten und hoher Reichweite umsetzbar.